荆江评论:让“莆田鞋”独树一帜踏破铁鞋无觅处

文章来源:荆州新闻网 发布时间:2022/4/6 11:48:17 浏览量:23479

  荆州新闻网评论(特约评论员 胡雪)据半月谈报道,近日,“莆田鞋”集体商标获得国家知识产权局批准注册。据了解,这也是福建省首个以市级行政区划地名命名的鞋业集体商标,标志着莆田鞋业从“莆田制造”向“莆田创造”转变,促进莆田鞋产业加快转型升级。

  说起莆田鞋,大家第一时间想到的就是“代工”“高仿”。其实,从上个世纪80年代,莆田承接了台湾制鞋产业向内地转移,开始为国内外众多品牌鞋代工生产。早在2004年,《福建日报》就著文称“6双耐克鞋,1双莆田产”。在上世纪90年代中期,莆田开始出现一些工厂和作坊,通过贿赂品牌运动鞋代工厂的员工拿到品牌样鞋或设计图纸,竞相仿冒“复制”名牌运动鞋。

  莆田作为世界鞋都,其制鞋能力和水平出类拔萃,是世界知名品牌的代工厂所在地。近10年来,随着电子商务的蓬勃发展,一些不法厂商看到知名品牌的巨大市场和利润,非法生产各类打着“高仿”、“A货”等幌子的假冒品牌鞋。其高仿程度、做工细致的以假乱真,据说连专卖店的人都难以用肉眼区分。正因为如此,莆田鞋一定程度上成了假冒的代名词,败坏了“莆田鞋都”的声誉,扰乱了正常的市场秩序,损害了广大消费者的权益。“莆田鞋”让消费者也是既爱又恨,爱的是低廉的价格、精湛的做工,恨的是在“乱花渐欲迷人眼”中假货横行,追求正品的消费者一不小心花着正品的钱买了盗版的鞋。

  随着这几年市场打假力度不断加大,假货生存空间不断被挤压,对莆田假鞋制造业形成不小高压和打击。在中国制造产业升级的大背景下,莆田的制造业又该走向何方?没有自己的创意设计,靠着一流的做工却只赚着微薄的加工费,附加值极低。仅仅单纯地生产加工卖知名品牌的“高仿鞋”,终究不是莆田鞋业的出路。承接大宗鞋业生产这么多年,莆田已经是鞋业中的龙头老大,完全有能力、有技术、有经验创造自有品牌,赢得鞋都辉煌。

  在当今的时尚消费浪潮之下,一个新生的国货鞋服品牌,若想走高端路线,就必须要获得市场法规以及消费者的认可。除了需要先进的产业链和熟练的工人,还需要有自己的自主系列品牌、前沿创新理念和独树一帜的设计。成功开发一个品牌,倾心自主去设计,需要巨大的前期投入和运行成本,这是与简单仿冒“复制粘贴”不可同日而语。所以,创建“莆田鞋”集体商标恰逢其时,抱团发展、共建“鞋都”是明智之举。创立“集体商标”,有利于整合产业供应链、增强创新能力、提升品牌质量、优化无形资产。有利于构建政府引导、市场主导、多方联动、互利共赢的“莆田鞋”品牌生态圈。

  莆田地方企业要敏捷刷新现代市场观念,树立自主品牌意识。蜕变始于创新,积极鼓励创新,千方百计提升产品内涵才是正道。体量巨大的鞋都应该“俯下身子”,深入市场,主动相合消费者时尚喜好,洞察消费者深层次需求,精心培养优秀设计者。必须与时俱进创造新产品,融入时代元素,打造“莆田鞋”新名片。开动脑子、挽起袖子、迈开步子,让焕然一新的“莆田鞋”走出国门、走向世界,让独树一帜的“莆田鞋”在世上“踏破铁鞋无觅处”!

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