荆江评论:警惕网络竞价广告布下的搜索陷阱

文章来源:荆州新闻网 发布时间:2018/5/11 11:45:46 浏览量:1540 进入论坛 -我要纠错

荆州新闻网评论(评论员 袁欢)近日,多家媒体纷纷报道医疗竞价广告在搜索引擎“死灰复燃”,2016年魏则西事件爆发后揭露了医疗信息竞价排名的黑幕,医疗竞价广告又悄然重现各大搜索网站,搜公立医院却推荐冒牌货。(新华社5月9日)

笔者看到这些信息不免伤感,几年过去了却仍有太多网民不懂竞价广告。竞价排名本身就是广告,是利用互联网平台和载体推出的、受众面更广的广告。例如你输一个“手足藓”的关键词在搜索框,竞价广告会推出“治疗手足藓哪家医院最强”等标题字眼,当你点击进入时,也就进入广告推广页面。这里所说的广告推广页面,也就是指哪家企业对“手足藓”这个关键词在这个时间段出价高,你就会搜到哪家企业或医院或个体的相关信息。除了医疗方面的,包括教育、食品、生活用品等各行各业都会有网络投放广告的行为,而那些排名靠前的推荐链接均是在该时间段竞价付费高的网络广告。

那么用户搜索排名靠前的医院或企业相关信息是怎么产生的呢?对于那些有网络广告需要的商家会在竞价平台上充值付费开通会员,随即竞价客服会对充值竞价广告的客户建立一个企业网站,有的即通过织网模板搭建包装的客户网站信息。当然作为一种网络广告,这些包装都不过分。最关键在于你的广告要写的足够吸引人。例如“我医院引进的美国高端实验室高端技术独一无二的治疗仪器以及曾获得国际多少多少奖项的某医学博士亲临我院进行治疗”……这些没人查证却看起来很高端的伪造信息通常会作为客服吸引网民的创意。当然有的也会把网站信息编的更真实,用P图软件P个权威证书啊什么的,谁又会去查实呢?同时竞价客服们为确保客户投入的竞价广告会有回报,使网民在网上浏览到上门产生消费的情况,竞价客服会主动打开聊天软件。就如大家司空见惯的一点开某链接,就会出现像淘宝客服一样的“亲有什么能够帮助你的呢?”对话框,你觉得厌烦却会自动弹出,关都关不掉。

当然,这些还不足以说明竞价排名的广告有多么无孔不入。根据网民搜索记录和大数据分析,系统会对用户ID进行智能分析,判断性别、年龄、消费习惯、关注领域,再将竞价广告进行精准投放。当然在大众使用手机如此广泛的情况下,作为商家怎么可能忘了移动手机客户端这块肥肉呢。于是开通PC端的客户送移动客户端推广一年的促销广告铺天盖地。竞价广告客服们每天顶着巨大的压力充业绩,给各个企业、教育机构、医院打电话推销竞价广告,上门拜访求开单。网站二十四小时维护,有网民浏览立即聊天让其参加教育培训、来医院治疗、买企业产品。客户有成单量了才会继续砸钱在竞价排名广告上。于是各种营销思路全用上,编写软文插入广告,“之前得了什么病自从去了某某医院全好了,腰不疼了腿也不痛了,年轻了好几岁”等等的虚假广告铺天盖地。

群众一面在指责互联网广告企业没有道德、缺乏良知、赚着黑心钱,一面又无时无刻不受网络虚假信息诱导、网络广告欺骗。刚看了一个患者写的一段求医经历自述,说了某某药特别有效,我想去试试。淘宝尚有刷单评论,大多数网民却不会怀疑是企业软文广告植入。在如今我们搜索某政府官网靠前的都是竞价广告的情况下,却仍有太多太多的群众不能认清网络竞价广告的真相。缺乏监管的虚假广告以及网络信息真伪难辨的难度,让魏则西这样的悲剧事件屡屡出现。

在网络监管还需完善、网络广告尚未规范、商家缺乏自律的今天,作为网民的我们最该做的是学会自我保护。警惕搜索陷阱,对出现在搜索引擎前几条的信息,要反复确认多方验证,避免进入网络竞价广告的陷阱。对标注为官网的网站,浏览者也需有基本的自我保护意识,防止上当受骗。

如果让企业自律并不容易,那就让我们主动远离网络搜索陷阱吧。

编辑:任前臻

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